西餐品牌策划“爱上意大利面”

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— 项目背景 —

爱上意大利面这个品牌是源于创始人对于意大利饮食文化的热爱及健康、新鲜、简单快速的饮食方式而创办的。

因为意大利面本身就是从国外引进的产品，也是西式正餐中最接近中国人饮食习惯的面点，所以深受国人喜爱，消费群体十分广泛。所以客户想要把它打造成具有国际化的时尚餐饮品牌。

— 设计落地 —

由于轻食简餐的流行趋势，意大利面也以健康又便捷的特点成为大多数女性白领的心头爱。于是根据这一市场趋势，开始着手进行整体VI的规划设计。

因为品牌的背景和受众群体的广泛，所以客户提的要求是要与国际接轨。呈现的效果既要西式化，又简单易懂好记具有辨识度，还要体现时尚和潮这两个特点。

『LOGO设计』

在LOGO设计上，我们是通过品牌名称进行逆向思维去走，从中提取了两个关键词“爱”和“吃”，再通过图形具象的方式，以爱心和吃面所用的叉子来代表爱与吃。

但爱心我们没有高端照传统的风格，而是用意面形的线条流畅勾勒出爱心的形状。并且使用了手绘的风格，是为了体现出意面的手工感。

LOGO应用呈现

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由于客户对美式风格的设计有个人的偏爱，还想看到其他区别风格的呈现，因此我们又给客户提交了两套方案。

『方案二』

这套美式风格的方案我们将标志的英文和图形结合在一起，同样适用逆向思维进行元素的提取，通过意面和叉子进行组合，并通过意面进行变形延展为字体。

最终呈现出来的手写体字体形似意面，叉子又代表了品牌的定位，简洁的组合形式有一种别样的趣味。

『方案三』

第三套方案我们打破前两套方案的设计思维，以意面中的蝴蝶面为原型，延伸出代表女性和高端的“蝴蝶”和“领结”元素，最终进行创意组合，效果呈现如下

我们的三套方案都呈现出了客户想要的效果，但通过对比客户选择了我们提交的第一套方案。因为这套方案的标识和色彩的辨识度效果更好，简约大气更具有时尚潮流的国际范，也更便于延伸应用。

最后为了品牌LOGO的更好呈现，秉承着表达完美的设计理念，团队最后还进行了一些微调。

在图形上进行减法修改，优化了线条，使整个图形比例更加有序。同时丰富了图形的细节，使整体更质感。

图形调整

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字体调整

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最终呈现

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对比呈现

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品牌标识确定后，我们开始进行其他方面的设计。由于设计好的品牌色与品牌图形都具有极高的辨识效果和延伸特性，所以在各种应用中呈现效果都很好。下面是具体呈现。

『 辅助图形 』

『手提袋』

『纸巾盒』

『纸刀叉勺纸套』

『饮品杯』

『外卖盒』

『员工服装』

『胸针』

『围挡』

『吊旗』

— 室内设计 —

在店面的空间设计上，我们延续品牌风格，打造出了一个具有美式元素和意式风情融合的时尚潮流空间。在很大程度上区别于其他品牌的设计，具有自身独特的视觉风格。

整个空间以简约的木质材料为主。木质的门头搭配简约的时尚LOGO，别致又醒目。室内通过木质材料和金属材料的碰撞，加上极具层次感和流动感的灯饰，让整个空间有种低调的轻奢大气效果。

宽阔的空间和座椅的设计

也方便亲子、家庭型消费者用餐

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火爆的现场

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